Bedste praksis for annoncering på nye platforme i 2024

Da digital teknologi udvikler sig hurtigt, skal virksomheder holde trit med nye platforme for at bevare en konkurrencefordel inden for annoncering. I 2024 transformerer platforme som TikTok, Threads og metaverset reklamelandskabet. Disse nye miljøer giver mulighed for at forbinde med forskellige, yngre målgrupper, men de kræver også en opdateret tilgang til strategi og indhold. Her er bedste praksis for annoncering på nye platforme i 2024, designet til at hjælpe brands med at maksimere deres rækkevidde og effektivitet.

1. Forstå din platform

Hver nye platform har sin egen unikke kultur, brugeradfærd og indholdsstil. Før du dykker ned i annoncering, er det afgørende at forstå, hvordan platformen fungerer, og hvad dens brugere forventer.

For eksempel, TikTok er drevet af korte, engagerende og ofte humoristiske videoer, mens Tråde, Metas mikroblogging-platform, er mere samtale- og samfundsorienteret. Annoncører bør fordybe sig i disse platforme for bedre at forstå den tone, stil og indholdstyper, der klarer sig bedst.

Desuden platforme som Decentraland og andre dele af metavers fokus på fordybende 3D-oplevelser. Disse virtuelle miljøer kræver en mere kreativ og interaktiv tilgang til annoncering, med vægt på engagement frem for passivt forbrug. At forstå hver platforms kernestyrker vil hjælpe annoncører med at skabe mere målrettede, resonansfulde kampagner.

2. Prioriter autenticitet

I 2024 kræver brugere, især Gen Z, autenticitet fra de brands, de engagerer sig i. Efterhånden som et yngre publikum bliver mere skeptisk over for traditionel annoncering, må brands bevæge sig væk fra hårde sælgende taktikker. I stedet bør de fokusere på historiefortælling, relaterbarhed og gennemsigtighed.

Dette gælder især på platforme som TikTok og Instagram, hvor brugere drager mod indhold, der føles ægte og uscriptet. Annoncører bør undgå overproducerede annoncer og vælge scenarier fra det virkelige liv eller brugergenereret indhold. At arbejde med influencers, der virkelig er på linje med brandets værdier, kan også hjælpe med at skabe en mere autentisk forbindelse med publikum.

Desuden tråde af samtaler på platforme som Tråde tilskynde til en mere direkte, personlig form for interaktion. Mærker bør antage en mere konversationstone og engagere sig i diskussioner i stedet for at udsende åbenlyse salgsbudskaber.

3. Udnyt brugergenereret indhold (UGC)

Brugergenereret indhold forbliver et stærkt værktøj for brands, især på social-first platforme. Det øger ikke kun ægtheden, men øger også engagementet ved at opmuntre brugerne til at deltage i skabelsen af ​​brandindhold.

Platformer som TikTok har gjort UGC til normen, og denne tendens smitter af på andre nye platforme. I 2024 bør brands aktivt fremme kampagner, der involverer udfordringer, konkurrencer eller samarbejder med influencers for at anspore brugerdeltagelse.

For eksempel kan et modemærke køre en TikTok-udfordring, der beder brugerne om at fremvise deres yndlingstøj med deres produkter. Dette spreder ikke kun brandets budskab organisk, men giver også værdifulde sociale beviser. Det bedste ved UGC er, at det føles mindre som en reklame og mere som ægte engagement.

4. Eksperimenter med Augmented Reality (AR) og Virtual Reality (VR)

Efterhånden som fordybende teknologier vokser, bliver augmented reality (AR) og virtual reality (VR) integrerede i reklameøkosystemet. Platforme som Snapchat og Instagram har været på forkant med AR med funktioner som filtre og interaktive annoncer, men i 2024 skal AR/VR udvides endnu mere, især i metaversen.

Mærker kan bruge AR til at tilbyde brugerne interaktive oplevelser, såsom virtuelle prøver eller 3D-produktudforskninger. For eksempel kunne et skønhedsmærke gøre det muligt for brugere at prøve makeup gennem et AR-filter, før de køber det online. Tilsvarende kan brands i virtuelle verdener som Decentraland skabe virtuelle butiksfacader eller sponsorere virtuelle begivenheder, hvilket giver brugerne mulighed for at engagere sig i deres produkter på fordybende måder.

Nøglen er at sikre, at disse AR/VR-oplevelser er sømløse og tilføjer værdi i stedet for at være gimmicky.

5. Omfavn AI og Machine Learning til målretning

Med den store mængde data, der er tilgængelig i 2024, er kunstig intelligens og maskinlæring blevet væsentlige værktøjer til at forfine målretningsstrategier. Nye platforme integrerer avancerede AI-algoritmer, der gør det muligt for brands at levere hyper-personaliserede annoncer til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt.

For eksempel kan AI analysere brugeradfærd på TikTok for at forudsige, hvilken type indhold en bruger vil engagere sig mest i, hvilket gør det muligt for annoncører at lave mere relevante annoncer. Dette målretningsniveau sikrer højere engagementsrater og et bedre afkast på annonceudgifter.

AI-drevne værktøjer kan også hjælpe brands med at justere deres kampagner i realtid ved at bruge maskinlæring til at identificere, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Mærker bør eksperimentere med AI-egenskaber på nye platforme for løbende at forbedre effektiviteten af ​​deres annoncer.

6. Fokus på samfundsopbygning

En af de vigtigste tendenser i 2024 er skiftet mod fællesskabsdrevne platforme. Nye platforme som Discord og Reddit er blevet omdrejningspunkter for nichefællesskaber, og annoncører finder måder at udnytte disse områder uden at være påtrængende.

Den bedste måde at annoncere på fællesskabsbaserede platforme er ved at fremme relationer og give værdi. Brands bør blive aktive deltagere i diskussioner, tilbyde nyttig indsigt eller skabe indhold, der passer til fællesskabets interesser.

For eksempel kan en teknologivirksomhed tilslutte sig en Discord-server relateret til softwareudvikling og bidrage til diskussioner, dele selvstudier eller være vært for begivenheder. Denne type annoncering er mere subtil, men kan føre til en stærk, loyal tilhængerskare.

7. Optimer til Mobile-First-oplevelser

Da mobilbrug fortsætter med at dominere, især på platforme som TikTok, Instagram og Threads, skal brands sikre, at deres annoncer er optimeret til mobil-først-oplevelser. Det betyder at skabe indhold, der indlæses hurtigt, er nemt at navigere og føles naturligt på små skærme.

Lodrette videoformater er for eksempel blevet afgørende for mobilannoncer. Brands bør fokusere på at skabe kort, lodret og visuelt overbevisende indhold, der fanger opmærksomhed inden for de første få sekunder. Sørg desuden for, at brugerrejsen fra annonce til køb er glat og optimeret til mobile enheder.

8. Mål og tilpas

Endelig kræver annoncering på nye platforme løbende måling og tilpasning. Disse platforme udvikler sig konstant, og nye funktioner og algoritmer introduceres regelmæssigt. Brands skal holde et vågent øje med præstationsmålinger, såsom engagementsrater, konverteringer og ROI, og være villige til at pivotere deres strategier baseret på, hvad dataene afslører.

Platforme leverer ofte robuste analyseværktøjer, der kan hjælpe annoncører med at spore deres kampagners succes. Gennemgå regelmæssigt denne indsigt for at identificere tendenser og optimere fremtidige kampagner. Mærker, der forbliver fleksible og åbne for eksperimenter, vil opleve størst succes på disse nye platforme.

Annoncelandskabet i 2024 er dynamisk og fyldt med muligheder for brands, der er villige til at tage nye platforme til sig og tilpasse deres strategier. Ved at forstå hver platform, fokusere på autenticitet, udnytte nye teknologier som AR/VR og engagere sig i fællesskaber, kan brands frigøre det fulde potentiale af nye platforme. Nøglen er at forblive smidig, eksperimentere med nye ideer og løbende forfine din tilgang for at holde trit med det konstant skiftende digitale miljø.